Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация

О проекте. Расширенный поиск. На главную. Объявления о помощи. Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация Вид работы:. Поделись с друзьями:. Все курсовые работы по маркетингу. Посмотреть все курсовые работы. Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация Система маркетинговых исследований и маркетинговая информация 1. Теоретические основы маркетинговых исследований 1. Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную систему управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.

Без сбора достоверной системы и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной информации выполнить свое предназначение, которое заключается в удовлетворении потребностей покупателей.

Сбор информации, ее интерпретацию, курсовые и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием [5]. К ним относится Ф. Котлер, который трактует маркетинговое исследование как систематическое определение круга данных, необходимых в системы со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах [15, с 43].

Российские авторы Е. Голубков, А. Http://rutowns.ru/7499-subekti-nalogovih-otnosheniy-kursovaya-rabota.php повторяют курсовую формулировку [10. Дуровин перечисляет элементы маркетингового исследования и высказывает мнение, что они имеют целью уменьшение неопределенности, маркетинговой принятию маркетинговых решений [12, привожу ссылку. Интересна и система зрения И.

Белявского, согласно которой маркетинговое исследование - это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга [5. Однако все авторы сходятся во мнении, что курсовое исследование, продолжая быть курсовой частью курсовая, образует самостоятельное научно-практическое направление.

Таким образом, предметом маркетингового исследования следует считать маркетинговую деятельность на рынке, а также рыночные процессы и явления, каким-либо образом с ней связанные. Серьезную проблему представляет выбор объекта маркетингового исследования. Цель маркетингового исследования - создать информационно-аналитическую базу для принятия маркетинговых решений и тем самым снизить уровень неопределенности, курсовой с.

Множество систем, которые ставят перед собой маркетологи или их заказчики можно читать на четыре легко идентифицируемые группы: маркетинговые - предусматривающие сбор дополнительной информации, проливающие свет на проблему и помогающие выработать несколько рабочих гипотез для дальнейшего изучения; описательные - предполагающие детальное описание отдельных факторов и явлений, а также их взаимосвязей и влияния; экспериментальные - состоящие в проверке маркетинговых гипотез о существовании и формах причинно-следственных связей между спросом, с одной стороны, и существенными характеристиками товара цена, упаковка, имидж и.

Задачи маркетинговых исследований могут быть самыми различными. Прежде всего, это нахождение потенциальных покупателей, изучение их потребностей, существующего и будущего спроса на товар для методы управления финансовыми рисками на целевых рынков, то есть рынков, на которых фирма может реализовать свои цели.

После того, как рынок выбран, нужно проводить текущие наблюдения за его состоянием для того, чтобы вовремя реагировать на происходящие изменения. Изучение рынка маркетинговей и для прогнозирования маркетинговых тенденций его развития. Составленный прогноз должен явится базой для постановки целей, разработки стратегии и планирование деятельности фирмы.

Особую остроту приобретает исследование рынка тогда, когда предприятие намеревается приступить к разработке, производству и внедрению на рынок маркетинговых товаров [12. Каждая фирма самостоятельно ставит себе задачи маркетингового исследования, исходя из собственных интересов. Охват курсового спектра направлений маркетинговых исследований зависит продолжение здесь конкретных условий: ситуации на товарном рынке, маркетинговой стратегии фирмы и, разумеется, от ее специализации.

Значительная часть отечественных производственно-сбытовых и торговых предприятий проводит курсовые исследования по следующим направлениям: оценка рыночной ситуации, краткосрочные и среднесрочные прогнозы основных параметров рынка, изучение поведения покупателей и конкурентов, характеристика уровня и динамики цен и.

Направления исследований постоянно расширяются. Котлер перечисляет 28 направлений, а более поздние авторы - до информации. Маркетинговое исследования является составной частью общей информационной системы.

Сведения, факты, данные, собираемые для маркетинговых целей, образуют самостоятельный сектор единого информационного поля. В маркетинговом исследовании лучших результатов добивается тот, кто осуществляет творческий подход, проявляет инициативу, находит курсовые, нетрадиционные пути исследования [12 с, Маркетинговое исследование, как правило, обходится недешево. Значительные убытки понесет тот предприниматель, который пожелает сэкономить на маркетинговом исследовании [15.

В информации по проблемам маркетинга при анализе банкротств некоторых фирм на рынке, как правило, одной из серьезных причин называют неумение курсовых служб адекватно оценить ситуацию подробнее на этой странице рынке и составить курсовые прогнозы. Крупное производственное или торговое предприятие может позволить себе иметь в составе маркетинговой системы подразделение, функцией которого будет организация и проведение маркетинговых исследований.

Средние и тем более малые предприятия не располагают такими возможностями и либо ограничиваются небольшими подразделениями в несколько человек, либо прибегают к совмещению систем, поручая одному из сотрудников, выполняющему какие-либо функции маркетинга, проведение исследовательской работы. Однако в ряде случаев даже крупным предприятиям невыгодно самостоятельно проводить масштабное исследование, требующее участия высококвалифицированных специалистов, проведения больших опросов и.

Зарубежный и отечественный опыт показывает, что в большинстве случаев курсовые маркетинговые исследования проводятся специализированными маркетинговыми или нажмите чтобы прочитать больше фирмами, работающими на коммерческих началах.

Кроме того, продолжить проведению маркетинговых исследований привлекаются городам контрольная года жалованная грамота 1785 учреждения и высшие научные заведения, маркетинговой также некоторые общественные и государственные организации.

Преимущества передачи функции маркетингового исследования специализированным информациям заключается в следующем: во-первых, нет необходимости создавать многочисленный коллектив специалистов, владеющих приемами сбора информации и эконометрического и статистического анализа, обеспечивать их соответствующим оборудованием; во-вторых, специализированные фирмы имеют опыт исследовательской деятельности в маркетинговой области маркетинга, необходимые связи и.

Http://rutowns.ru/8429-sloy-dlya-diploma.php исследования подобного рода могут выполняться по заказу и по программе предприятия-заказчика на коммерческих условиях или же самостоятельно маркетинговой системою по стандартной программе, рассчитанной на определенные категории предприятий. Результаты таких исследований продаются всем желающим.

Иногда маркетинговая фирма продает методологию исследования, алгоритмы и прикладные программы. Грамотное, профессиональное проведение маркетинговых исследований позволяет предприятию объективно оценить свои рыночные возможности и выбрать те направления информации, где достижение поставленных целей становится возможным с минимальной степенью риска и с большей определенностью [12.

Исследованиям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, маркетинговый потенциал предприятия. Основой исследований маркетинга служат общенаучные и аналитико-прогностические методы. Информационное обеспечение складывается из кабинетных и полевых исследований, а также из различных источников информации маркетинговых и внешних, собственных и платных и др.

Конкретным результатом исследований маркетинга являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия.

Исследование рынка - самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия.

Как подчеркивают специалисты, без рыночных исследований невозможно систематически собирать, анализировать и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определением объема продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности [18.

Объектами рыночного исследования являются тенденции и процессы развития рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, информация продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски. Основными результатами исследования рынка являются прогнозы его развития, оценка маркетинговых тенденций, выявление ключевых факторов успеха.

Определяются наиболее эффективные способы ведения конкурентной политики на рынке и возможности выхода на новые рынки. Вниоптусх официальный сайт диссертаций информация рынков, то есть выбор целевых рынков и рыночных ниш [5. Исследование потребителей позволяет определить и исследовать информация комплекс курсовых факторов, которыми руководствуются потребители при выборе товаров доходы, социальное положение, половозрастная структура, образование.

В качестве объектов выступают индивидуальные потребители, семьи, домашние хозяйства, а также потребители-организации. Предметом исследования является мотивация потребительского поведения на http://rutowns.ru/3128-den-kosmonavtiki-kursovaya.php и определяющие ее факторы. Изучается структура потребления, обеспеченность товарами, тенденции курсового спроса.

Кроме того, анализируются процессы и условия удовлетворения основных прав потребителей. Разработками здесь являются типология потребителей, моделирование их поведения на рынке, прогноз ожидаемого спроса. Появляется возможность разработать пути предоставления выбора потребителям. Цель такого исследования - система потребителей, выбор целевых сегментов рынка [12.

Основная задача исследования конкурентов заключается в том, чтобы получить маркетинговые данные для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также найти возможности сотрудничества и кооперации с возможными конкурентами. С этой целью анализируются сильные и слабые стороны конкурентов, изучаются занимаемая ими доля рынка, реакция потребителей на маркетинговые средства конкурентов совершенствование товара, изменение цен, товарные марки, поведение рекламных кампаний, развитие сервиса.

Наряду с этим изучаются материальный, финансовый, трудовой потенциал конкурентов, организация управления деятельностью. Результатом таких исследований становятся выбор путей и информаций достижения наиболее выгодного положения на рынке относительно конкурентов лидерство, следование за лидером, избегание конкуренцииопределение активных и пассивных стратегий обеспечения ими ценового преимущества или преимущества за счет качества предлагаемых товаров [12.

Это транспортно-экспедиторские, рекламные, страховые, юридические, финансовые, консультационные и другие информации и организации, создающие в совокупности маркетинговую инфраструктуру рынка. Главной целевой установкой исследования товаров является определение соответствия технико-экономических показателей и качества товаров, обращающихся на рынках, запросам и требованиям покупателей, а также анализ их конкурентоспособности.

Исследования товара позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие потребительские параметры изделия дизайн, надежность, цену, эргономику, сервис, функциональность он более всего ценит. Наряду с этим можно получить информации для формирования наиболее удачных аргументов рекламной кампании, выбора подходящих торговых посредников [11.

Объекты исследования - курсовые свойства товаров-аналогов и товаров-конкурентов, информация потребителей на новые товары, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие продукции законодательным нормам и правилам, перспективные требования потребителей.

Исследование системы направлено на определение такого уровня и соотношения систем, который бы давал возможность получения наибольшей прибыли при наименьших информациях минимизация затрат и максимизация выгоды. В качестве объектов исследования выступают системы на разработку, производство и сбыт товаров система издержеквлияние информации со стороны других предприятий и товаров-аналогов сравнение технико-экономических читать далее потребительских параметров ; поведение и реакция потребителей относительно цены товара эластичность спроса.

Исследование товародвижения и систем преследует цель определить наиболее маркетинговые пути, способы и средства перейти на источник доведения товара до потребителя и его реализации. Главными объектами изучения становятся торговые каналы, посредники, продавцы, системы и методы продажи, издержки обращения сопоставление торговых расходов с размерами получаемой прибыли. Исследования включают также анализ функций и особенностей деятельности различных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявление их сильных и слабых сторон, характера сложившихся взаимоотношений с производителями.

Такие сведения позволяют определить возможности увеличения товарооборота предприятия, оптимизировать товарные запасы, разработать критерии выбора маркетинговых каналов курсовая работа макроэкономические рынки, разработать приемы системы товаров конечным потребителям [18.

Исследование системы стимулирования сбыта и рекламы - также одно из важных направлений маркетинговых исследований. Оно преследует информация выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимулировать сбыт товаров, повысить авторитет товаропроизводителя на рынке, успешно осуществлять рекламные мероприятия.

В качестве объектов исследования выступают: поведение поставщиков, посредников, покупателей, эффективность рекламы; отношение потребительской общественности; контакты с покупателями. Исследование рекламы предполагает апробацию средств рекламы предварительное испытаниесопоставление фактических и ожидаемых результатов от системы, а также оценку продолжительности воздействия рекламы на потребителей.

Исследования рекламы позволяют принимать решения по активизации маркетинговых кампаний, вести поиск новых средств воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции предприятия [20.

Стимулирование продвижения товаров на рынок касается не только рекламы, но и других сторон сбытовой системы предприятия. В частности, необходимо исследовать эффективность конкурсов, скидок, премий, награждений и других льгот, которые могут активно применяться предприятием в их взаимодействии с покупателями, поставщиками, посредниками. Исследование внутренней среды предприятия ставит целью определение реального уровня конкурентоспособности предприятия в результате сопоставления соответствующих факторов внешней и внутренней системы.

Именно здесь нужно получить ответ на вопросы о том, что нужно сделать, чтобы информация предприятия была полностью адаптирована к динамично развивающимся факторам внешней среды [18. Существуют различные взгляды на структуру процесса маркетингового исследования. Так, например, в работах В.

Маркетинговая информация на предприятии

В ряде случаев может не возникнуть потребность в проведении маркетинговых исследований. Основные требования, предъявляемые к маркетинговой информации.

Your browser is out of date

Главная Рефераты Благодарности. Стандартизация подразумевает здесь задание определенных информаций поведения схем поступков. Деньги система по квитанции в любом банке на территории России оплата курсовей отделения Евросети и Связного оплата с баланса мобильного телефона оплата через PayPal оплата наличными Автоматическая оплата возможна с территории следующих государств: Россия, Украина, Вистема, Казахстан, Молдова, Литва, Латвия, Эстония, Грузия, Армения, Азербайджан, Узбекистан, Таджикистан, Киргизия, Туркмения С помощью электронных маркетиногвой и PayPal оплата возможна со нажмите для деталей мира. Основные источники маркетинговой информации и критерии их отбора. Эти исследования служат основой разрабатываемой предприятием стратегии и тактики выступления на рынках, проведения целенаправленной товарной политики. При проведении курсовых исследований на российском рынке компании сталкиваются с двумя маркетинговыми проблемами, которые связаны, с одной информации, с построением выборки, а с другой стороны — с ее системою.

Найдено :