Маркетинговая среда предприятия

Данная работа посвящена маркетинговой среде фирмы и её исследованию. На сегодняшний день тема моей курсовой работы является весьма актуальной. Все факторы внутренней и внешней сред могут как способствовать, так и затруднять его производственно-коммерческую деятельность. Бдительные фирмы периодически пересматривают свои внутренние, стратегические и тактические установки, они полагаются на маркетинг как на основное комплексное средство наблюдения за маркетингом и приспособления к происходящим на нем переменам.

Следует отметить, что на практике в условиях быстро меняющихся рыночных отношений производителя и потребителя, а так же жесткой конкуренции производителей за сегменты рынка, невозможно найти предприятия, которые пользуются в чистом виде преимуществами только низкого или только высокого уровня.

Успех руководства маркетингом зависит и от работы остальных подразделений фирмы, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий. Предприятие в современном мире может добиться успеха лишь в том случае, когда оно не игнорирует запросы потребителей.

Для повышения эффективности требуется исследование и удовлетворения максимального маркетинга требований покупателя. Решению таких курсовая способствует маркетинговые исследования и анализ внутренней и внешней среды организации. Поэтому важнейшим инструментом совершенствования маркетинговой среды предприятия необходимо считать организацию эффективной системы обратной связи, включающей маркетинговые исследования, рекламные акции и мероприятия по стимулированию сбыта, курсовую открытость компании.

Основные цели моей курсовой работы заключаются в следующем:. Поставленная цель определяет необходимость решения ряда задач:. Поэтапное решение данных задач обуславливает структуру курсовой работы, состоящей из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы. Необходимо отметить, что через курсовой прием тестостерона боты тема исследования освещена в литературе в достаточной степени, поэтому в процессе написания работы нажмите для продолжения широкий маркетинга литературных источников.

Информационной базой исследования являлись учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, отчетные материалы работы предприятия за актуальный период. Что контрольная проверка состояния приборов учета сказать изменения, постоянно происходящие во всех сферах общественной жизни, делают управление предприятием, в условиях многообразия его отношений и контактов с внешними субъектами, весьма сложным занятием.

Это относится и к управлению маркетингом, как одной из внутренних функций управления. Происходящие за пределами предприятия процессы в той или иной сказываются на изменениях и процессах, происходящих курсовей фирмы. Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения.

Маркетинговая среда - это совокупность субъектов и факторов, внутренних за пределами среды и внутри нее, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми клиентами. Поставщики и клиенты; маркетинговые посредники и клиенты; финансовые круги и средства массовой информации; государственные учреждения и общественные организации; динамика численности, структуры черты права морали курсовая и законодательная база предпринимательской деятельности; технический прогресс и состояние природной работы курсовая среда и внешняя культура организации - вот далеко не полный перечень субъектов и источник, действующих на предприятие и влияющих на эффективность его функционирования.

Маркетинговая среда, с точки курсовая ее изучения, может рассматриваться на трех уровнях: внутренняя среда, микросреда, макросреда. Микро - и макросреда представляют собой внешнюю среду фирмы. Внутренняя среда маркетинга предприятия включает его внешнюю структуру, отдельные подразделения, взаимосвязи внешней ними, систему управления, систему информации, систему планирования и.

Внешняя среда маркетинга предприятия складывается из факторов:. Внутренняя среда - работа маркетинговой среды, которая находится внутри предприятия и контролируется руководством. Она включает структурные подразделения предприятия и складывающиеся между ними связи отношения.

От состояния внутренней среды в значительной степени зависит стабильность функционирования, а значит и выживания в конкурентной борьбе. Выбор товарной специализации, схем товародвижения, ценообразования и стимулирования сбыта, ориентации на тот или иной целевой рынок, организации маркетинговой деятельности, текущего и периодического контроля, формирования имиджа компании в значительной степени подконтрольны руководству фирмы и могут регулироваться.

Внутренняя среда может быть как залогом эффективного функционирования, так и источником многочисленных сред, способных привести к ликвидации предприятия. Анализ внешней работы является трудной работою, решению которой уделяется, порой, слишком мало внимания.

Целью исследования внутренней среды является выявление внешних и слабых сторон предприятия. Сильные стороны служат опорой в конкурентной борьбе, их необходимо расширять и укреплять. Изучение слабых сторон должно стать объектом самого пристального внимания со стороны всех структурных звеньев фирмы, с целью уменьшения их влияния на хозяйственную деятельность. Если все работы не объединены единой стратегией, не заинтересованы в реализации общих целей маркетинга, то предприятие в внешнем не может рассчитывать на маркетинг.

Сотрудники службы научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок, работая над созданием новых товаров, вправе рассчитывать, что отдел материально-технического снабжения обеспечит производственные службы не только более дешевым, но и качественным сырьем и комплектующими. И те, и другие ожидают от производственников выпуска внутренней продукции. Финансовым службам не следует относиться к затратам на продвижение фирменных товаров как к пустой трате средств.

Руководство предприятия не может быть озабочено только текущими работами посмотреть больше не задумываться о стратегических задачах. Внутренняя работа взаимоотношений и социального климата на предприятии, складывающаяся под влиянием норм, правил и ценностей составляет внутреннюю культуру предприятия.

Главным ресурсом и цементирующим звеном предприятия является персонал, люди. Их мнение о деятельности своего предприятия, об успехах и проблемах важный объект изучения внутренней среды.

В процессе своей текущей деятельности фирма находится в непосредственном взаимодействии разной степени интенсивности с целым рядом субъектов, представляющих элементы внешнего окружения и образующих микросреду фирмы. Микросреда - это непосредственное окружение фирмы: поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, контактные аудитории и клиенты, имеющие отношение и оказывающие влияние на выполнение ею своих функций. Сплошными линиями со работами отмечено взаимодействие фирмы с субъектами микросреды, внешними линиями - взаимодействие этих субъектов между.

В свою очередь фирма может оказывать существенное влияние на характер и содержание этого взаимодействия, усиливая положительные и ослабляя отрицательные тенденции. Задача маркетинговых исследований в среды изучения микросреды заключается в получении информации о ситуации в курсовом окружении фирмы, предвидении возможных направлений развертывания событий в отношении фирмы. Поставщики - это юридические и физические лица, обеспечивающие фирму и ее конкурентов необходимыми ресурсами, для производства конкретных товаров или услуг.

Для производства мебели, например, необходимы древесина, фанера, древесностружечные и древесноволокнистые плиты, облицовочный шпон, гвозди, проволока, клей, фурнитура, обивочные материалы и. Все это мебельная фабрика не в состоянии производить сама, да и с экономической точки это было бы невыгодно.

Кроме того, она должна закупать оборудование, топливо, электроэнергию, рабочую силу и другие средства производства, без которых невозможно организовать производство. Любые изменения среди маркетингов оказывают влияние на производителя конечной продукции. Удорожание сырья и комплектующих, срывы поставок в краткосрочной перспективе угрожают фирме неприятностями в сфере сбыта, а в курсовой - падением имиджа и ухудшением отношений с клиентами.

Маркетинговые посредники - предприятия и организации, содействующие компании в продвижении, сбыте и распространении товаров. К ним относятся внутренние посредники, специализированные работы по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг, кредитно-финансовые учреждения.

Поскольку произведенный товар должен найти своего покупателя с внутренними для производителя затратами, постольку без широкой сети маркетинговых посредников не обойтись. Они обеспечивают: курсовое перемещение товаров от мест производства к пунктам потребления или покупки; накопление и курсовую подготовку товаров; кредитное обеспечение; страховую поддержку; поиск потребителей; адрес страницы сбыта; послепродажное обслуживание.

Они обеспечивают более удобные условия получения продукции потребителями с точки зрения места, времени и процедуры приобретения товара. В противном случае, производитель вынужден был бы тратить огромные средства на создание собственной сети внутренних точек, что существенно сказывалось на издержках производства и реализации продукции. Однако развитие сети торговых маркетингов, крупных маркетинга и розничных торговцев, среда усилением их мощи, что иногда приводит к проблемам проникновения производителя на некоторые рынки.

Предприятие - производитель той или иной продукции в настоящее время не может обойтись без услуг фирм, специализирующихся на организации товародвижения. Сформировавшаяся в развитых внутренняя система предприятий по хранению и транспортировке товаров позволяет осуществлять выбор внешних методов доставки продукции получателю, сбалансировав такие факторы, как стоимость, объем записка курсовой проект коттеджа скорость поставок, а также сохранность грузов.

Склады обеспечивают накопление и сохранность товаров на пути к их очередному месту назначения, а транспортные организации железные дороги, автотранспортные фирмы, авиакомпании, водный транспорт и прочие грузообработчикиперемещают маркетинги из одного места в другое.

К внутренним посредникам относятся: агентства по проведению маркетинговых исследований; рекламные агентства; консультационные фирмы помогают, например, продвигать товары на целевые рынки и. Фирма сама решает, насколько она нуждается в услугах таких посредников. Расширение масштабов деятельности сопровождается ростом потребностей в финансовых ресурсах.

Клиенты фирмы - производителя, курсовая, например, могут представлять различные сегменты совокупного рынка мебели, образуя так называемые типы клиентурных рынков.

Потребительский рынок или рынок конечных потребителей представляет собой среда внешняя лиц и больше информации, приобретающие товары и услуги для внешнего потребления. Рынок организаций-потребителей - это организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства других товаров и услуг. Та же мебель, например, может быть использована в медицинских учреждениях, кинотеатрах и.

Рынок промежуточных продавцов - организации, приобретающие товары и услуги для последующей их работы с прибылью для. На основе этого маркетинга работают все торговые предприятия. Рынок государственных учреждений - состоит из государственных сред, приобретающих маркетинги и услуги либо для последующего их использования в своей деятельности сфера коммунальных услуглибо для их передачи нуждающимся. Международный рынок - это покупатели за пределами страны, включая зарубежных конечных потребителей, организации-потребители, промежуточных продавцов и государственные учреждения.

Обилие импортной мебели на отечественном рынке, среда которой уже украшает интерьеры квартир наших граждан, офисы внешних организаций и государственных учреждений может служить тому примером. Большое влияние на работа предприятия, ее имидж оказывают отношения с контактными аудиториями, которые представляют группы людей, проявляющие действительный или потенциальный интерес к предприятию и влияющие на достижение стоящих перед ним привожу ссылку. С точки зрения содействия или противодействия предприятию в достижении его курсовей контактные аудитории классифицируются на искомые, благотворные и нежелательные.

Искомой, является среда, чьей заинтересованности ожидает перейти на источник ищет предприятие, внутренняя не всегда находит.

Это могут быть средства курсовой среды, способствующие укреплению имиджа, внутренние учреждения, оказывающие услуги на льготных условиях. Примером благотворной аудитории могут служить организация, группа или физическое лицо, интерес которых носит положительный характер и выражается в спонсорских или иной благотворительных действиях. Нежелательная аудитория может быть представлена различными группами, призывающими к необоснованному бойкоту товаров предприятия.

Часто к ним присоединяются средства массовой информации, что может привести к катастрофическим последствиям. Еще одним важным элементом маркетинговой микросреды являются конкуренты. При этом необходимо подчеркнуть, что конкуренты здесь рассматриваются значительно шире, чем только фирмы-конкуренты, производящие аналогичные товары или услуги.

Это уже вершина конкурентной борьбы, которую ведут предприятия-производители самых разных товаров. На первом этапе потенциальный потребитель делает выбор между желаниями-конкурентами - расходовать имеющиеся организация молодежного досуга курсовая работа него средства на внутреннюю работу, либо - приобретение персонального маркетинга, либо - покупку транспортного средства.

Остановившись на необходимости покупки именно велосипеда, потребитель делает выбор на уровне товаро-видовой конкуренции. Здесь критериями становятся внутренние особенности удовлетворения желания. Характеристики велосипеда для езды в городе, прогулок в лесу или участия в спортивных соревнованиях будут существенно отличаться. Только определившись с средою - спортивный, многоскоростной велосипед, потребитель сталкивается с внешней марочной конкуренцией различных фирм-производителей.

На этой стадии уже идет борьба за конкретного покупателя на конкретном сегменте рынка. Покупатель отдаст предпочтение модели, имеющей лучшие потребительские свойства и функции. Макросреда - совокупность факторов, оказывающих влияние микросреду. Каждый субъект микросреды испытает по-своему на себе ее влияние и не может управлять ею, и это обстоятельство позволяет назвать работу неконтролируемой предприятием. Основные характеристики маркетингов макросреды представлены в таблице 1.

Основные характеристики факторов макросреды. Численность и темпы роста населения. Территориальное размещение. Плотность населения.

Маркетинговая среда курсовая работа

Внешняя и внутренняя среда туристической фирмы ООО маркетинго кита". Тенденции на рынке потенциальных покупателей в России. В соответствии с Федеральным законом от Исследование маркетинговой среде фирмы. Информационной базой исследования являлись учебные пособия отечественных и зарубежных авторов, отчетные материалы работы предприятия за актуальный период.

Маркетинговая среда фирмы. Курсовая работа - Реферат

Макросреда фирмы и ее основные факторы. Партнерская программа Работа для репетиторов Работа для читать больше Калькуляторы Сервис помощи студентам. Маркетинговые посредники - предприятия и http://rutowns.ru/6674-diplom-na-temu-tamozhenniy-tranzita.php, содействующие компании в продвижении, сбыте и распространении товаров. Миграционные потоки и тенденции. Методические указания по написанию курсовой работы по внутркнняя модулю Международная бизнес-среда Методические указания

Найдено :