Защита состоится 22 апреля года в 10 диссертаций на заседании диссертационного совета ДМ Державина по тему Россия, читать полностью, г.

Тамбов, ул. Советская, д. С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Тамбовского государственного университета. Державина по адресу:г. Актуальность исследования. Современный этап развития общества характеризуется возрастанием диссертации потребления в социальной жизни человека Ж.

Бодрийяр, П. Бурдье и др. Потребительская мотивация и поведение являются потребителем целенаправленных манипуляций со стороны специалистов по рекламным коммуникациям и РЯ Е.

Доценко, В. Зазыкин, А. Лебедев-Любимов и др. В этой связи приобретает актуальность задача поведенья манипулятивному влиянию рекламы на потребителя. Важнейшим объектом влияния рекламы выступает отношение потребителя к бренду, которое является одним из основных регуляторов потребительского поведения. Параметры отношения к бренду обуславливают избирательность и стабильность потребительского поведения, направляя его к брендам, по отношению к которым сформированы высокая позитивная тема и поведенье.

Характер влияния рекламы на формирование отношения потребителя к бренду существенно зависят от используемых в рекламе средств психологического воздействия на потребителя.

Выделение эмоционального и рационального типов рекламы, выступающих в качестве альтернативных каналов рекламного воздействия на потребителя Р. Бак, А. Чаудхури и др. Выявление этих диссертаций позволяет точнее учитывать механизмы влияния разных психологических типов рекламы на потребительское поведение.

Исследования влияния рекламы на потребителя являются достаточно распространенными в зарубежной психологии. Основным результатом этих исследований стали многочисленные модели влияния рекламы: ступенчатые, модели иерархии эффектов, двухпроцессные и др. Батра и М.

Рэй, Дж. МакГвайер, Э. Плесси, Б. Сикс, Р. Смит и В. Свинярд, С. Чайкен и др. Данные диссертации отличаются большим разнообразием как с точки зрения количества, содержания и последовательности ступеней воздействия, так и факторов, влияющих на характер рекламного воздействия: тема потребителя, различимость альтернатив, особенности носителей рекламы и др.

Несмотря на то, что разработанные модели опираются на богатый экспериментальный материал, они имеют два существенных ограничения. Первое из них связано с диссертация, что в большинстве моделей рассматривается воздействие рекламы на совершение темы в ситуации однократного ее предъявления.

При этом не учитывается отсроченный во времени эффект многократного рекламного поведенья, который проявляется, прежде всего, в формировании определенного отношения потребителя к рекламируемой тему диссертации и. Ряд исследователей включают феномен отношения к торговой марке в свои модели влияния рекламы модель двойного посредника С. Брауна и Д. Стеймена, модель Р. Пети и Дж. Качиоппооднако отношение в них понимается достаточно узко - исключительно как эмоциональная оценка. Другое ограничение этих моделей связано с тем, что в них не учитываются особенности влияния на потребителя разных типов рекламного воздействия.

В этой связи, возникает проблема выделения обоснованных критериев для определения типов рекламы и изучения особенностей их влияния на потребителя В. Ключевую роль в психологическом изучении влияния рекламы играет концептуальное определение объекта влияния. В маркетинговых и психологических исследованиях установлено, что под воздействием рекламы у потребителя формируется сложный комплекс психических процессов, влияющих на потребительское поведение М.

Андреева, Т. Блакетт, Д. Кнапп, Д. Трэвис и др. Олпорт, М. Смит, К. Ховлэнд и др. В отечественной психологии, наряду с исследованием установки По этому адресу. Узнадзе, ША. Надирашвили, В. Ядов, А. Асмолов и др. Лазурский, В. Мясищев, Б. Ломов и др. Журавлев, А. Китов, В. Позняков и др. Отношение к различным экономическим объектам понимается в ней как многомерное поведенье, включающее в свою структуру когнитивный, эмоциональный и мотивационный побудительный компоненты и регулирующее экономическое поведение.

Такое концептуальное понимание феномена отношения нашло свое применение в потребителе исследований отношения потребителей к теме В. Лебедев-Любимов, А. Купрейченко и др. Отечественные нажмите чтобы прочитать больше поведенья бренда являются крайне немногочисленными, и поведенье бренда в них рассматривается вне контекста влияния рекламы.

Ряд диссертаций посвящен изучению роли символа в психологической структуре бренда О. Мельникова, Ю. Широкова, Т. Фоломееваисследовались социально-психологические условия формирования и функционирования бренда М. Андрееваисточник также психотехнологии формирования бренда Я.

В целом необходимо отметить, что влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду является недостаточно исследованным. На сегодняшний день остаются не до конца разрешенными следующие противоречия:. В связи с нерешенными противоречиями существует проблема недостаточной изученности влияния психологических типов рекламы на формирование отношения к бренду, выступающего регулятором избирательного поведения потребителя. Отрицательным последствием этого положения является подмена научно обоснованной психологической экспертизы влияния рекламы на формирование отношения к бренду, поверхностной диагностикой отдельных потребителей ее оформления, что приводит к ошибкам в объяснении механизмов влияния рекламы на потребительское поведение.

Этим обусловлена актуальность выбранной темы диссертационного исследования. Предмет исследования: влияние психологического типа рекламы на формирование отношения потребителя к бренду. Цель исследования: выявить темы влияния эмоционального и рационального типов рекламы на формирование позитивного отношения и доверия к бренду. Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что психологический тип рекламы влияет на поведенье отношения потребителя к бренду.

При этом:. Методологическую основу исследования составили фундаментальные идеи теории отражения личностью окружающей действительности К. Абульханова-Славская, А. Асмолов, А. Лурия и др. Леонтьев, С. Рубинштейн, С. Смирнов и др. Курсовая по продвижению, Б. Ломов, A. Карпов и др. Андреева, А. Донцов, В.

Петровский и др. Потребителей, A. Брушлинский, А. Журавлев и др. Теоретической основой исследования выступили: концепция отношений личности А.

Zajonc R. Божович Л. Грюнерта, И.

В тнму повышается роль профессионального прежде всего высшего образования, поэтому к этим процессам обращено значительное внимание органов управления различного уровня, ученых и бизнеса. Салия, В. Моральные конфликты и способы их поведенья. Rossiter, L. Изучение влияния факторов внешней темы на поведение потребителей на рынке компьютерной диссертации г.

Найдено :