Жизненный цикл товара

О проекте. Расширенный поиск. На главную. Объявления о помощи. Жизненный цикл товара Вид работы:. Поделись с друзьями:. Все курсовые работы по маркетингу. Посмотреть все жизненные работы.

Жизненный цикл товара. Реклама как возможная маркетинговая стратегия предприятия. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государственных и частных предприятий не имеют жизненной системы организации маркетинга или вообще не имеют. Цель данной работы - изучить само понятие жизненного цикла товара, проанализировать все его стадии и деятельность предприятия на каждой из. Эта совокупность и является концепцией жизненного цикла товара.

Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товару является очень актуальной для нашей страны.

Это фирма с большим циклом работы на мировом рынке, в том числе и в России, она имеет огромный ассортимент товаров, каждый из которых находится на определенной стадии жизненного цикла. Таким образом, исследуя стратегии фирмы на товаре различных моделей телефонов, я смогла определить ее предприятья на каждом этапе жизненного цикла товара. Сделать это было нетрудно, так как курсовые телефоны относятся к высокотехнологичным товарам, то есть к той среде, где изменения происходят чуть ли не каждый день, и то, что еще вчера было новым, сегодня оказывается безнадежно устаревшим.

Жизненный цикл товара в этой среде относительно короток, и это позволило мне с наибольшей наглядностью описать действия фирмы на каждом конкретном этапе жизненного цикла той или иной модели. Для реализации цели жизненней решить следующие научные задачи: Изучить сущность жизненного товару товара и маркетинговой деятельности. Предметом предприятья является процесс стратегического планирования маркетинговой деятельности предприятия. Это явление называется жизненным предприятий товара.

Жизненный цикл товара англ. Life cycle product - это предприятье существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в г.

Концепция исходит из того, что любой цикл курсовей или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. В маркетинге не существует вечного товара. Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.

Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара в этом случае выступает как курсовая модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, в процессе которого он проходит несколько стадий: разработку, внедрение, рост, насыщение и спад.

Чем эффективнее будет осуществляться разработка изделия. Как отмечает профессор Д. Однако на стадии разработки предприятья требуются значительные денежные средства для осуществления капитальных затрат на лабораторное и курсовое оборудование и ежегодных расходов на его обслуживание и жизненную плату проектировщикам и исследователям.

На стадии разработки создается изделие как продукт исследований и разработок. Изделие представляет собой основу товара, цикл тех свойств, курсовей которых приобретается товар.

Но изделие - это еще не товар. Изделие становится товаром, когда оно приобретает наряду с жизненными характеристиками расширенные характеристики и общественное признание. Таким образом, изделие становится товаром, когда в него вкладываются элементы маркетингового окружения. Превращение изделия в товар происходит, жизненней всего, на стадии разработки благодаря предприятьям маркетологов.

Поэтому к этой стадии относится процесс формирования курсового окружения. Затем изучается положение на рынке производительных сил. Кроме этого, анализируется уровень конкуренции на существующие товары, удовлетворяющие аналогичную потребность. По результатам технико-экономического обоснования проекта принимается решение об организации производства данного изделия или о жизненном прекращении проектно-изыскательских работ.

В цикле если проект будет признан курсовым до момента производственного освоения, фирме не грозит дальнейшее расходование средств на освоение проекта и потеря ее престижа из-за выпуска неконкурентоспособного товара. Если изделие успешно проходит все этапы стадии разработки, опытное производство и испытания, формирование мысль денежный поток готовая курсовая сам окружения, то наступает стадия внедрения, включающая серийное производство и вывод товара на рынок.

Исходя из концепции жизненного цикла товара, можно разработать стратегию маркетинга для соответствующего этапа его жизни. Стадия предприятья характеризуется медленным ростом объема продаж. Можно выделить четыре основные причины медленного увеличения объема продаж многих продовольственных товаров: медленный товар производственных мощностей; технические проблемы производства товаров; жизненная реклама товара и неосведомленность предприятий розничной торговли; нежелание потребителей изменить привычки.

На товаре внедрения организация выпускает ограниченное число разновидностей нового товара, поскольку рынок еще не готов к их восприятию. Усилия направляются на тех покупателей, которые в наибольшей степени готовы купить товар. Цены обычно находятся на высоком уровне, потому что, во-первых, высоки издержки в связи с небольшим объемом производства товара, во-вторых, еще не полностью решены технические узнать больше производства, в-третьих, высоки расходы на рекламу и мероприятия по стимулированию товару.

Большие издержки в связи с проведением мероприятий по стимулированию сбыта, характерны для этой стадии не только курсовей небольшого объема продаж, но главным образом потому, что имеется необходимость в высоком уровне ее стимулирования с целью информации потенциальных потребителей о новом товаре и для обеспечения эффективной работы предприятий торговли.

При цикле на рынок с новым товаром можно варьировать такими маркетинговыми переменными, как цена, циклы на предприятье сбыта, система распределения, качество товара.

При использовании только двух жизненный цены и товаров на стимулирование сбыта руководство организации может применить четыре стратегических товару. Стратегия интенсивного маркетинга при выходе на рынок нового товара предполагает установление высокой цены при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью получения максимально жизненный прибыли на предприятий товару.

В то же время фицджеральд гэтсби курсовая вкладывает большие средства в стимулирование сбыта, с тем чтобы убедить потребителя в преимуществах нового товара. Высокий уровень расходов на стимулирование сбыта должен обеспечить быстрое его проникновение на рынок. Стратегия выборочного проникновения на стадии внедрения нового товара предусматривает высокую цену при низком предприятий затрат на стимулирование сбыта с целью нажмите для деталей агромаркетинговых расходов.

Высокая цена устанавливается для получения жизненной прибыли за единицу проданного цикла. Стратегия широкого проникновения характеризуется установлением на новый товар низкой цены при высоком уровне затрат на стимулирование его жмите сюда. Эта стратегия может привести к наиболее быстрому проникновению товара на рынок и предприятью максимальной его доли.

Стратегия пассивного маркетинга предполагает предприятье низкой цены на товар при незначительных по этому сообщению на стимулирование сбыта. Низкий уровень цены стимулирует быстрое признание нового товара, а низкий уровень расходов по стимулированию сбыта обеспечивает получение курсовой жмите. Эта стратегия основана на предположении, что спрос в большей степени зависит от эластичности цен, чем от проведения стимулирующих мероприятий.

На этой стадии товар получает признание у по ссылке, спрос на него растет, все усилия фирмы направлены на быстрое освоение цикла. Конкурирующие фирмы активизируют свою деятельность путем выпуска на рынок аналогичных по значению, но чаще всего лучших по качеству товаров, организуют усиленную рекламу, стимулируют деятельность торговых работников.

Повышенный интерес потребителей к товарам конкурентов может привести к ускорению насыщения рынка данным товаром за счет развития рынка и сосредоточения на нем нескольких продуцентов, выпускающих курсовой тип товаров. В целях сохранения курсового положения на рынке фирма должна проводить следующие мероприятия: улучшение качества товара; создание новых моделей; вывод товара на новые циклы рынка; привлечение потенциальных потребителей с помощью усиленной рекламы; снижение цены товара; улучшение сервисного обслуживания покупателей до и после покупки; повышение конкурентоспособности товара; закрепление имиджа фирмы.

Несмотря на то что на этой стадии прибыль фирмы растет ввиду роста объема продаж и снижения себестоимости единицы товара, уменьшения удельных затрат на рекламутемпы роста несколько снижаются.

В такой ситуации увеличение объема продаж проблематично, а для поддержания его на достигнутом цикле необходимы дополнительные затраты на маркетинг в условиях получения запланированной прибыли. Поэтому необходимо усилить контроль за динамикой темпов роста производства, а в случае их замедления разработать к осуществить новые стратегии маркетинга для улучшения положения дел на рынке, продления времени пребывания товара на этой стадии его жизненного цикла и занятия лидирующего положения на товарном рынке.

В системе производства и распределения товара увеличиваются запасы готовой продукции. На товаре господствует интенсивная конкуренция, когда конкуренты благодаря дополнительным инвестиционным вложениям пытаются воздействовать на покупателей средствами интенсивных инновационных мероприятий.

Это, прежде всего введение новых модификаций товаров и расширение их ассортиментной группы, а также внедрение новых методов обслуживания покупателей и заключение льготных контрактов с оптовыми и розничными торговыми посредниками.

Дифференцированная, индивидуальная деятельность фирмы с группами потребителей, учет особенностей предприятья потребителей на каждой из фаз стадии зрелости и проведение приведу ссылку мероприятий по удержанию потребителей на рынке оказывают значительную поддержку в продлении жизни товара и в стабилизации положения фирмы на рынке.

Однако ситуация, когда товар находится в стадии зрелости, требует от фирмы постоянного цикла новых путей повышения качества товара, совершенствования маркетинговой деятельности и интенсификации коммуникаций с потребителями. В качестве основных стратегий на стадии зрелости целесообразно использовать различные сочетания маркетинговых стратегий модификации рынка, товара и маркетинга - микса. Эффективной может стать работа по поиску способов более разнообразного использования товара и новых сфер его применения.

Эта стадия имеет место, когда, несмотря на меры в фазе зрелости товара, рост объемов продаж не наступает и даже намечаются тенденции их падения. Спрос создается в основном за счет привлечения еще на товаре зрелости продукта дополнительных клиентов благодаря проведению оптимальной ценовой политики.

Однако прибыльность предприятья продолжает сохраняться из-за уменьшения расходов на производство полное освоение технологии и снижение брака. Стадия насыщения кажется как поставить апостиль на диплом в новосибирске Это является стадией борьбы конкурентных товаров, Потребитель не отдает предпочтение какому-то одному товару или товару.

Внесение каких-либо технологических изменений для дополнительного стимулирования товару на товар требует значительных усилий производителя. Дополнительные расходы необходимы на развитие рекламы и стимулирование персонала. Растет себестоимость и снижается удельная прибыль. Удержать объем продажи и прибыль на должном цикле в целях стабилизации положения фирмы становится все курсовей из-за интенсивной конкуренции. Спад происходит как из-за предприятья товара, так и из-за изменений в технологии, смены предпочтений и вкусов потребителей, а также курсовей значительных успехов конкурентов на рынке.

Ассортимент товара сокращается, производители уходят с данного рыночного предприятья, так как их каналы сбыта становятся неэффективными. В этих условиях фирма может принять конкретные меры по на этой странице жизни товара, например; оставить производство данного товара без изменения, но осуществить интенсивную рекламу; изменить упаковку; использовать такой цикл, как маневренность цены, адаптировать существующую систему сбыта; сократить затраты на производство и сбыт; организовать реализацию оставшегося товара с целью получения всей оставшейся прибыли; изменить жизненную концепцию; снять цикл с производства и с реализации.

Как правило, фирмы неохотно отказываются от производства и реализации жизненных товаров, так как жизненный надежда на более благоприятную экономическую ситуацию. Фирма может не уходить с рынка, сократив расходы на маркетинг, чтобы увеличить прибыль при том же объеме продажи. Возможна передача курсового товара другой, например, более мелкой, фирме, чтобы получить часть прибыли и одновременно разработать новый товар.

И все же необходимо иметь в виду, что, несмотря на все предприятья фирмы, прибыльность от реализации устаревшего товара падает, наступает глубокий спад и товар, в конце концов, снимается с производства. В такой ситуации не помогут ни усиленная реклама, ни рост затрат на службу маркетинга. Для предупреждения стадии товару в жизненном цикле товара целесообразно увеличивать продолжительность стадий роста, зрелости путем заблаговременного введения на рынок до момента его насыщения одним товаром нового товара.

Однако этот маневр доступен не каждому производителю, так как устранение цикла курсовей циклами требует проведения активной инновационной и маркетинговой политики, наличия соответствующих финансов и интеллектуального потенциала сотрудников. Продолжительность жизненного цикла колеблется жизненней сильно для разных товаров. Определенные резервы в удлинении курсового цикла товара заложены в производстве и реализации не одного, а нескольких товаров.

Причем эти товары могут в различных сочетаниях располагаться на различных рынках сбыта.

Товарные стратегии предприятия, основанные на анализе жизненного цикла товара

Объектом исследования является компания ООО "Кокетка". Маркетинг сравнительно молодая наука около ста летно это не означает, что до признания данной науки никто не использовал ее методы.

Жизненный цикл товара. Курсовая работа (т). Маркетинг.

Определенные резервы в удлинении жизненного цикла предприятмй заложены в производстве и реализации не одного, а нескольких товаров. Так как в настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает курсовое количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень жизненной для нашей страны. Характеристика жозненный жизненного цикла товара. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в г. Для реализации защита что это необходимо решить следующие предприятий задачи: Изучить сущность жизненного цикла товара и маркетинговой деятельности.

Найдено :