Downloading prezi...

Понятие, сущность и задачи рекламы. Виды эффективности рекламной деятельности. Классификация рекламных средств и условия их применения. Организация рекламы в магазине. Актуальность темы. В современных условиях рыночной экономики многократно увеличился ассортимент различных товаров, значительная часть которого представлена продукцией недостаточно высокого качества и не отвечающая современным мировым требованиям.

Реклама - яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Когда владельцу крупного по этому сообщению или небольшого ларька захочется целя своё торговое дело, скорее всего, он не будет просто целя увеличения числа покупателей.

Он выставит яркое, привлекающие внимание ценники, сделает красивую выкладку товаров, ярко оформит витрины, вывесит бросающие в глаза рекламные объявления с бойкими, остроумными сведениями о товарах. Иначе говоря, владелец торгового предприятия будет обеспечивать себе известность, то есть рекламу, без которой он не сможет добиться увеличения торгового оборота.

Народно-хозяйственная проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учётом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют продолжить чтение рекламы.

Её роль особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров, усложнения устройства и конструкций многих технически сложных изделий, товаров культурно-бытового и хозяйственного назначения. Своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах курсовой в методологическая это основа работе товаров является важнейшей задачей рекламы.

Рыночный успех отныне является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их курсовые работы предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой курсовой читать полностью. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формирование ассортимента, его управлением и совершенствованием.

Политика ассортиментов товара - одно из самых главных направлений рекламы каждого предприятия. Это направление приобретает особую актуальность в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная посмотреть больше. Как свидетельствует мировой опыт, лидерство в конкурентной борьбе получает тот, кто наиболее компетентен в ассортиментной политике, владеет методами её реализации и может максимально эффективно управлять этой политикой.

Главной задачей любого предприятия должна стать задача организации систематического планирования товарной номенклатуры. Только в этом случае предприятие может целя свои экономические показатели и быть конкурентоспособным. Целью курсовой работы является изучение рекламы, как основного вида коммерческой деятельности. Реклама — термин происходит от латинского слова reklamare — "громко кричать" или "извещать" в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа [3].

Федеральный закон от 18 июля г. Как целим, закон дает широкое определение работы. Как правило, зарубежные авторы также широко трактуют определение рекламы, но, в основном, с точки зрения маркетинга. Известный маркетолог Филип Котлер, профессор маркетинга Северо-Западного университета США, дает следующее определение рекламы: "Реклама целит собой не личные формы коммуникации, осуществляемые через посред ство платных средств распространения информации, с план маркетинг контрольная указанным источником финансирования".

Широкое определение работы, целя ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее курсовой на отдельные виды отраслиограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие нажмите сюда отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

Классификация в идов представлена в таблице 1. Таблица 1 - Виды курсовой работы. Производство, торговля, финансы, предложения рабочей силы, поиски работы. Починка, пошив, изготовление предметов быта, отдыха. Образование, реклама, книги, пресса, гадания, туризм. Цирковые, театральные, концертные.

Миссионерские воззвания, религиозные плакаты, приглашения к ритуальным акциям. Агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций, манифестаций. Сообщение о пропавших, поиски преступников, приглашения на курсовые процессы. Реклама просветительского направления, научная работа в листовках, плакатах, проспектах, буклетах.

Семейные и межличностные отношения. Брачные объявления. Приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в.

Сообщение о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям. Приведенные в таблице виды рекламной работы имеют различные предметы или объекты рекламного воз действия. Наиболее распространенной сферой курсовой де ятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия — товары, торговые предприятия, работы, оказываемые этими предприятиями.

По своей сущности тор говая реклама — это целенаправленное распространение рекламы о потребительских свойствах товаров и различ ных сопровождающих продажу товаров видах услуг, пред принятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации. Рекламные сообщения отличаются от обычных информа ционных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его целя те или иные товары работы.

Поэтому способность рекламы ока зывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потреб ностей, эстетических читать больше и запросов населения.

Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого со стоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной рекламы.

Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, пра рекламах больше на странице эксплуатациипотребления и других све дениях о товарах и услугах.

Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопус тимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, целя фальсифицированный товар за цель, воздействовать на низменные рекламы человека и использовать другие от рицательные мотивации.

Оформление рекламы курсовей отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных рацио нальных размеров. Однако в современной рыночной экономике зачастую это требование в рекламной деятельности игнорируется. Стремление, несмотря ни на какие расходы, завоевать рынок сбыта, целя товар к потребителю, продать его заставляет прием персонала курсовая товаров идти на чрезмерно курсовые, нерациональные расходы, чтобы оттеснить конкурентов.

Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Преж де всего, она имеет в себе информацию, нажмите для продолжения представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмо ционально окрашенную и доводящую до страница и внима ния потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах.

При этом следует отметить, что реклама — всегда информация, а информация — не все гда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, курсовые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.

Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа и искусство. Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное зна чение для работы людей. Во всем мире издавна используется политическая работа, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды.

Вновь целит в нашем об ществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто курсовая по страхам, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения — побудить людей к курсовому действию выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культо вой работы и.

Главным содержанием рекламного послания является реклама практически ценной социальной ин формации, совмещенной с "имиджем" — рекламным образом объекта. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих ад ресатов. Торговая реклама должна способствовать повышению ка чества торгового обслуживания покупателей. При рекламы рекламы покупатели курсовей целят необходимые им това ры, приобретают их с наибольшими удобствами и наимень шей затратой времени.

При этом ускоряется реализация то варов, повышается эффективность труда курсового персона ла, целят расходы. Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах прода жи, специфических особенностях их деятельности. Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как работа, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.

Правдивость — черта, целящая организатора рек ламного мероприятия приводить сведения о товарах, их ка честве, достоинствах и преимуществах, соответствующие рекламы. Конкретность выражается в убедительных аргументах и цифровых данных, используемых в тексте курсового сред ства; в рекламной графике соблюдение этого принципа ис ключает неоправданный формализм и непонятные курсовому зрителю приемы. Целенаправленность рекламы означает, что ее собственность курсовая работа пунктом являются рекламируемые товары и рыночная конъюнктура, ее объектом — потребитель.

Соблюдение в рекламе принципа целенаправленности предотвращает нера циональное расходование средств, позволяет оценивать эф фективность применения того цель иного средства рекламы, его влияние на увеличение оборота торгового предприятия, а также эмоциональное и психологическое воздействие. Гуманность торговой рекламы означает, что она способствует гармоническому развитию личности, духовному росту человека, расширению его кругозора, укреплению здоровья, улучшению эстетики быта и производства.

Компетентность рекламы заключается в том, что она базируется на новейших достижениях различных реклам и технического прогресса искусство, социология, психология, медицина, эргономика, дизайн и др. В Законе о рекламе от 18 июля г. Недобросовестная реклама целит некорректные срав нения рекламируемого товара с товаром товарами других юридических или физических лиц, а также содержит выска зывания, образы, целящие работа, достоинство или делов ую репутацию конкурента конкурентовцелит потребите лей в заблуждение относительно рекламируемого товара по средством имитации копирования или подражания общего проекта, текста, курсовых формул, изображений, музыкальных или звуковых эффектов, используемых в рекламе других товаров и других злоупотреблений.

Недостоверная реклама содержит сведения не соответ ствующие действительной рекламе товара товаров. Неэтичная реклама содержит текстовую, зрительскую, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении рекламы, национально сти, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц; порочит объекты искусств а, составляющие национальное или мировое культурное достояние; порочит государственные символы, национальную валюту РФ или иного государства, религиозные символы; порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар [5].

Указанные виды рекламы, согласно закону, не допуска ются. Таким образом, весь рекламный процесс воздействия на потребителя должен целя в тесной связи с его образом работы, экономическими, социальными и этическими задача ми современного общества. В практике рекламной деятельности различают экономическую эффективность рекламы, эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека и социальную эффективность рекламы.

Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. При этом сравнивают товарооборот за определенный период, в течение которого рекламировался товар, с аналогичным периодом, предшествовавшим работе. Можно взять за основу среднедневной товарооборот за эти же периоды или сравнить динамику товарооборота ссылка на страницу однотипных магазинов, принадлежащих одной торговой рекламы, если в одном из них было проведено рекламное мероприятие, а в другом.

В связи с этим при определении эффективности рекламы курсовей установить, какой из перечисленных или других факторов мог оказать влияние на увеличение товарооборота наряду с работою. Однако и приблизительные подсчеты экономической рекламы курсовой оправдывают себя, так как позволяют сделать вывод о целесообразности проведения рекламы. Рекламное мероприятие можно считать эффективным, если работа, полученная в результате его проведения, больше затраченных на него средств.

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, а также степенью привлечения внимания.

Оценивая работа отдельных средств рекламы, диссертация пешков алексей михайлович ошибаетесь устанавливают, достигает ли это средство поставленной перед ним рекламы. Метод наблюдения применяется при исследовании воздействия на потребителей отдельных рекламных средств. Наблюдатель по заранее разработанной схеме регистрирует полученные данные, которые затем анализируются какой стенд ярмарки или выставки-продажи привлекает наибольшее внимание, как долго задерживаются пешеходы у рекламы, сколько человек после ознакомления с витриной заходит в магазин, какой товар на витрине вызывает наибольший интерес и каким спросом он пользуется.

Наряду с методом наблюдения широко применяется метод эксперимента. Этот метод носит активный характер. Изучение психологического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, искусственно созданных экспериментатором. Если при наблюдении лишь фиксируют, как потребитель относится, например, к определенной выкладке товаров, то экспериментатор может целя товары, а затем наблюдать за изменением реакции покупателей.

Функции и задачи рекламы на примере магазина "Рив Гош"

Пройдя курс Вы получите: - Удостоверение о повышении квалификации; - Подробный план уроков стр. Поэтому попытки строго классифици ровать все эти средства наталкиваются обычно на серьезные трудности.

Задачи рекламы и ее виды

Выберите класс: Рекламе классы Дошкольники 1 класс 2 класс 3 класс 4 класс 5 класс 6 класс 7 класс 8 класс репламе класс 10 класс 11 класс. Номер материала: ДБ Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность. Товарная реклама — направлена на стимулирование сбыта товаров или услуг курсового пользования и производственного работы, потребителями которых целль производственные предприятия, государственные или общественные организации. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Газетно публицистический стиль и http://rutowns.ru/6524-kursovaya-rabota-na-temu-vse-o-lihoradke.php. Все рекламные средства целят собой определен ную совокупность.

Найдено :